Auparavant, toute personne souhaitant écouter ses chansons préférées et toute nouvelle musique devait posséder une énorme collection de CD ou risquer d'être punie en tant que pirate de musique. Mais tout a changé lorsque deux fondateurs suédois ont développé une idée novatrice qui a changé l'industrie musicale pour toujours.
Aujourd'hui, vous pouvez écouter plus de 80 millions de chansons et plus de deux millions de podcasts grâce au service de streaming Spotify. Avec un nombre impressionnant de 433 millions d'utilisateurs annuels et 188 millions d'abonnés payants dans 178 pays, Spotify est devenu le service de streaming audio le plus populaire au monde. L'article suivant présente les fondateurs de Spotify, comment l'idée de l'entreprise est née, et plus encore!
Quand et où Spotify a-t-il été créé?
Bien avant que les fondateurs de Spotify, Daniel Ek et Martin Lorentzon, ne développent leur idée d'entreprise pour Spotify, tous deux avaient un intérêt marqué pour l'innovation et les technologies de l'information. Daniel Ek a découvert sa passion pour l'informatique et les langages de programmation dans sa jeunesse, bien avant la création de Spotify. C'est la raison pour laquelle il a postulé chez Google à l'âge de 16 ans, mais n'a pas été retenu. Si seulement Google avait su!
Malgré cela, il s'est accroché à sa passion, a étudié à l'Institut royal de technologie de Stockholm, puis a occupé divers emplois dans le domaine des technologies de l'information. Daniel Ek a ensuite fondé le service de publicité Advertigo.
Martin Lorentzon, quant à lui, savait qu'il voulait faire carrière dans la technologie et a étudié l'économie industrielle dès la fin de ses études. Avant de fonder Spotify, il a effectué plusieurs stages (par exemple chez le constructeur automobile Volvo).
Il a également travaillé pour le moteur de recherche AltaVista dans la Silicon Valley et a finalement fondé la société de marketing en ligne Netstrategy en 1995. Le fondateur de Spotify a ensuite changé le nom de la société en TradeDoubler.
Après que Martin Lorentzon a fait de sa société TradeDoubler une entreprise internationale prospère avec un chiffre d'affaires de plus de 100 millions de dollars en quelques années, il s'est intéressé à Advertigo, un fournisseur de services publicitaires. Daniel Ek a fondé cette société, qui correspondait parfaitement au modèle d'entreprise de TradeDoubler.
Martin Lorentzon fait donc une offre au fondateur et reprend rapidement la société de Daniel Ek. Ce rachat a également créé une profonde amitié entre les deux partenaires commerciaux bien avant la création de Spotify. C'est là que les deux fondateurs de Spotify Ltd, Daniel Ek et Martin Lorentzon, ont rapidement réalisé qu'ils voulaient continuer à travailler ensemble professionnellement.
Au début des années 2000, le piratage musical et les téléchargements illégaux de chansons ont fait perdre des milliards aux maisons de disques et aux artistes. C'est pourquoi Martin Lorentzon et Daniel Ek ont réfléchi à des solutions alternatives pour mettre un terme au piratage de la musique. C'est de cette réflexion, a priori simple, qu'est née l'idée d'un service de streaming.
Martin Lorentzon et Daniel Ek ont été tellement enthousiasmés par ce concept innovant qu'ils ont officiellement fondé Spotify le 23 avril 2006 à Stockholm. Mais les fondateurs de Spotify ont d'abord dû programmer le logiciel et signer des contrats avec les grandes maisons de disques. En conséquence, la plateforme n'a été officiellement mise en ligne que le 7 octobre 2008, deux ans après la date de lancement de Spotify Ltd.
Alors, pour ceux qui se demandent "Depuis combien de temps Spotify existe-t-il?", la société de streaming existe depuis 14 ans. La société de streaming existe depuis 14 ans maintenant. Bien sûr, Rome ne s'est pas construite en un jour!
La direction: Qui dirige Spotify?
La société mère de Spotify Ltd est Spotify Technology S. A. Et le Directeur Général de Spotify Ltd est Daniel Ek. Il participe activement à l'élaboration de la vision de l'entreprise depuis 2006. Avant Spotify, Ek a fondé la société de publicité en ligne Advertigo, que Tradedoubler a rachetée par la suite.
Le PDG de Spotify a également occupé plusieurs postes à responsabilité dans le secteur de la mode et du divertissement en ligne. Le propriétaire principal de Spotify est également un membre fondateur de la société d'investissement européenne Prima Materia.
Le directeur financier de Spotify est Paul Vogel. Avec Vogel, Spotify a gagné un expert financier très expérimenté qui a eu une carrière réussie dans l'industrie de l'investissement en tant que gestionnaire de portefeuille et analyste d'actions, notamment chez Barclays et Morgan Stanley.
De 2016 à 2020, Paul a travaillé chez Spotify en tant que responsable de la planification et de l'analyse financière et était également chargé de la trésorerie et des relations avec les investisseurs.
L'équipe de direction de Spotify est composée de neuf personnes, dont quatre femmes et cinq hommes. De même, le conseil de surveillance est actuellement composé de quatre femmes et de sept hommes.
Structure de l'actionnariat: Qui détient le plus d'actions Spotify
Outre les fondateurs de Spotify Ltd, Baillie Gifford est le principal actionnaire de Spotify. La société d'investissement écossaise a rejoint Spotify avant l'introduction en bourse en 2015 et détient toujours le plus grand nombre d'actions, soit environ 11,3 %.
Parmi les autres investisseurs institutionnels de Spotify figurent T. Rowe Price (7,1 %), Morgan Stanley (9,5 %) et ARK Investment (2,1 %). Un autre actionnaire important de Spotify est Tencent Holdings. En décembre 2017, Spotify et Tencent Music Entertainment ont convenu d'un échange coopératif d'actions. Le géant chinois de la technologie possède désormais près de 9 % de toutes les actions de Spotify.
En contrepartie, Spotify détient une participation de 17 % dans sa filiale Tencent Music Entertainment. La forte participation des deux fondateurs de Spotify constitue également un signal positif pour les investisseurs. Lorentzon (12,1 %) et le PDG de Spotify Ltd, Ek (18,2 %), continuent de détenir des participations importantes dans leur entreprise.
Partenaires commerciaux de Spotify: Maisons de disques et créateurs de podcasts
Les principaux partenaires commerciaux de Spotify sont les détenteurs de droits musicaux et les maisons de disques. Pour proposer de la musique via la plateforme, Spotify doit en acquérir les droits.
Certains labels se sont vus proposer des exclusivités via Spotify Premium afin de réduire les frais de licence. Les accords conclus avec Universal Music Group et d'autres maisons de disques permettent aux artistes de publier de la nouvelle musique en exclusivité sur Spotify Premium pendant deux semaines maximum.
Spotify a également pu conclure d'importants partenariats dans le secteur des podcasts. Depuis 2020, des podcasts, des films et des émissions de télévision ont été coproduits avec ESPN, Netflix et d'autres entreprises.
Dans le passé, Spotify a été critiqué à plusieurs reprises parce que la rémunération des artistes et des interprètes n'était pas suffisamment élevée. Grâce au système de paiement basé sur les redevances, les artistes reçoivent une rémunération proportionnelle à la demande totale de streams sur la plateforme Spotify.
Collaborations et partenaires publicitaires de Spotify: Peloton, Discord, Visa et Xiaomi
La direction se concentre sur de nombreux partenariats d'intégration afin de renforcer le réseau de la plateforme Spotify. Spotify a été intégré à PlayStation Music en tant que partenaire exclusif en 2015. En outre, depuis 2017, le partenariat avec Waze permet d'obtenir des itinéraires dans l'application Spotify et de lire les listes de lecture de Spotify dans l'application Waze.
En 2018, le service de chat vocal Discord a été intégré à Spotify. Cela permet aux utilisateurs d'afficher les chansons en cours d'écoute sur leur profil Discord et d'inviter d'autres utilisateurs à des "soirées d'écoute" collaboratives via Spotify Premium.
Spotify a également conclu d'importants partenariats promotionnels avec des entreprises internationales telles que Xiaomi, Peloton, VISA et d'autres entreprises technologiques afin d'attirer davantage de clients. Le contenu de ces accords consiste principalement en des abonnements d'essai gratuits pour des clients sélectionnés.
Acquisitions de Spotify
En février 2009, Spotify a commencé à offrir son service gratuit au Royaume-Uni. Peu de temps après avoir été mis sur le marché. Cependant, Spotify a dû revenir à un modèle d'invitation seulement parce qu'il ne pouvait pas répondre à la forte demande.
Spotify a été lancé aux États-Unis en 2011. Il a été suivi par de plus en plus de pays dans le monde. Depuis lors, le nombre de clients et d'abonnements a augmenté massivement chaque année, et l'entreprise Spotify devient de plus en plus grande.
Pour accélérer encore sa croissance, Spotify a procédé à diverses acquisitions, petites et grandes. À ce jour, Spotify a réalisé 27 acquisitions. En mai 2013, l'application de découverte musicale Tunigo a été rachetée. La société d'intelligence musicale The Echo Nest a suivi peu après, ainsi que Seed Scientific, une société de conseil et d'analyse en science des données.
En 2016, les startups sociales et de messagerie Cord Project, Soundwave, CrowdAlbum et Preact ont été acquises. Ont suivi en 2017 Sonalytic, une startup spécialisée dans la reconnaissance audio (utilisée pour améliorer les listes de lecture personnalisées de l'entreprise), et MightyTV, une application permettant de se connecter à des services de streaming télévisuel.
Avec Mediachain, Spotify s'est également renforcé dans le domaine de la blockchain. Mediachain a développé un système de base de données décentralisé pour gérer l'attribution et d'autres métadonnées. Parmi les autres rachats, on trouve les startups Niland, Soundtrap et Loudr.
En 2019, Spotify a commencé à cibler le marché du podcasting en acquérant les réseaux de podcasts Gimlet Media, Anchor FM et Parcast, devenant ainsi l'une des plus grandes plateformes de podcasts.
Ces acquisitions ont été suivies d'importants droits de licence pour les podcasts The Ringer de Bill Simmons et The Joe Rogan Experience. Plus récemment, Spotify a acquis une expertise informatique supplémentaire avec SoundBetter et Betty Labs. En novembre 2021, Spotify a annoncé l'acquisition de Findaway, leader dans le domaine des livres audio.
Parmi les autres acquisitions récentes, citons Whooshkaa (une société de technologie de podcast), deux sociétés de publicité (Chartable et Podsights) et Sonantic, un développeur de voix synthétiques et de vidéos. Spotify a également acquis Heardle, un jeu de devinettes musicales inspiré de Wordle.
Spotify appartient-il à Google?
En 2013, le groupe de moteurs de recherche Google a voulu utiliser le leader du marché, Spotify, comme base pour ses efforts visant à entrer dans le secteur de la diffusion de musique en continu. La tentative de rachat a toutefois été annulée pour diverses raisons.
Comme le rapporte le Wall Street Journal, citant des cercles informés, le groupe était réticent, entre autres, parce que les propriétaires de Spotify demandaient un prix très élevé. En outre, Larry Page (qui était alors le patron de Google) n'était pas un grand fan des services de divertissement par abonnement et n'a donc probablement pas accordé beaucoup d'importance aux pourparlers.
L'idée du rachat serait venue à l'origine de Susan Wojcicki. Elle fait partie de la direction de Google depuis un certain temps et a pris la tête de la filiale de Google, YouTube, en février 2014. Dans la foulée, ils avaient vu de bonnes opportunités pour Google de s'assurer un autre marché important.
Elon Musk a-t-il acheté Spotify?
Non, Elon Musk n'a pas acheté la plateforme géante de streaming musical. Toutefois, l'entrepreneur milliardaire a parfois critiqué les faibles rémunérations versées aux artistes par Spotify dans le passé. Qui sait, il envisagera peut-être un jour d'acheter la plateforme de streaming musical. Pour l'instant, il est probablement plus intéressé par Mars et d'autres sujets extraterrestres!
Où est basé Spotify?
Le service géant de streaming est incorporé sous le nom de Spotify Technology S.A. au Luxembourg. Cependant, le siège social se trouve à Stockholm, en Suède. La société possède également des bureaux dans environ 43 villes dans le monde, dont une majorité aux États-Unis.
