Hoe groot is het vermogen van Drake? Hoe verdienen artiesten geld?

Je bent hier waarschijnlijk omdat je benieuwd bent naar het vermogen van Drake. In een recent nummer rapt hij: ‘Googel alsjeblieft niet naar mijn vermogen, die cijfers kloppen voor geen meter.’ Toch zijn we op onderzoek uitgegaan (sorry, Drake) en ontdekten we dat zijn vermogen op 250 miljoen dollar wordt geschat. Als we zijn muziekverkopen en zakelijke activiteiten onder de loep nemen, moeten we hem gelijk geven: die schatting lijkt inderdaad behoorlijk mis te zitten. Het zou zomaar kunnen dat Drakes vermogen in 2022 bijna een half miljard dollar bedraagt. Veel artikelen die je via Google vindt, lijken ver van de werkelijke cijfers af te zitten.

Laten we eens kijken hoeveel Drake zou kunnen verdienen met zijn muziek en alles wat hij daarnaast doet.

Wie is Drake?

Aubrey ‘Drake’ Graham is een Canadese rapper, zanger en songwriter. Van ‘Starting From the Bottom’ tot Certified Lover Boy: Drake heeft het ver geschopt.

Hij werd geboren op 24 oktober 1986. Voordat hij aan zijn muziekcarrière begon, werd hij bekend door zijn rol in Degrassi: The Next Generation (2001-2008). Drake bracht in 2006 zijn eerste mixtape Room for Improvement uit en in 2009 zijn tweede mixtape So Far Gone. Daarna tekende hij bij Young Money Entertainment, waar hij het grootste deel van zijn muziek uitbracht.

Inmiddels is hij een van de populairste en meest gestreamde artiesten ter wereld. En daar verdient hij flink aan.

Hoe hoog wordt het vermogen van Drake geschat?

In 2022 wordt het vermogen van Drake op 250 miljoen dollar geschat. Maar zoals we al zeiden, moet je dat bedrag met een korreltje zout nemen: hij is waarschijnlijk twee keer zoveel waard.

In 2019 schatte Forbes Drakes jaarlijkse inkomsten vóór belasting op 75 miljoen dollar. Billboard schat zijn inkomsten over 2020 daarentegen als volgt in:

Streaming: 11,7 miljoen dollar

Verkoop: 635.000 dollar

Muziekuitgaverechten: 1,9 miljoen dollar

Tournees: 0 dollar

Zoals je ziet, lopen de bedragen behoorlijk uiteen: 75 miljoen volgens Forbes tegenover 14 miljoen volgens Billboard. Wie zit er dichter bij de waarheid?

Hoe verhoudt het vermogen van Drake zich tot dat van Jay-Z?

Drake werd sterk beïnvloed en geïnspireerd door rapiconen zoals Jay-Z, die succesvol werd als onafhankelijke artiest. Het vermogen van Jay-Z wordt in 2022 op zo’n 1,3 miljard dollar geschat. Drake heeft dus minder vermogen dan zijn collega, maar hoeft zeker niet te klagen: hij is nog steeds een van de best verdienende rappers ter wereld. Hij heeft meer dan 180 belangrijke prijzen gewonnen, waaronder vier Grammy's, en werkte samen met tientallen grote namen uit de muziekindustrie, onder wie Jay-Z. In 2019 stond Drake bij Forbes op de vijfde plaats van rijkste rappers ter wereld.

Hoe verdient Drake geld?

Drake verdient op verschillende manieren geld: met streaming, concerten, merkdeals en andere zakelijke activiteiten. We nemen ze stuk voor stuk onder de loep.

Merkdeals

Door de jaren heen heeft Drake reclame gemaakt voor veel bekende merken, zoals Sprite, Burger King en Apple.

Vooral de deal met Apple Music is interessant. Die werd in 2015 gesloten voor het duizelingwekkende bedrag van 19 miljoen dollar. Volgens de afspraken zou Drake Apple Music promoten en bepaalde content exclusief aanbieden. Zo verscheen hij op Beats 1 en was zijn album Views aanvankelijk alleen via Apple Music te koop en te streamen. Hoewel het album maar op één streamingplatform beschikbaar was, verkocht hij er in minder dan een week ruim een miljoen exemplaren van. Wat hij ook doet, succes lijkt voor hem onvermijdelijk.

Ook het vermelden waard: Drake is wereldwijd ambassadeur van de Toronto Raptors, een NFL-team.

Zakelijke activiteiten

Naast lucratieve deals en samenwerkingen heeft Drake een paar eigen projecten opgezet: Virginia Black (een whisky op basis van bourbon), Better World Fragrance (kaarsen) en Mod Champagne. Zijn Instagramnaam is niet voor niets @champagnepapi. Ook stapte hij de esportswereld in als medeoprichter van 100 Thieves. Denk je dat dit al veel is? Hij heeft ook nog zijn eigen platenlabel opgericht: Ovo Sound, waarvan de distributie via Warner Bros. loopt. Toen zijn contract met Young Money afliep, bracht hij zijn recente album ‘Certified Boy’ uit op zijn eigen label.

In 2020 kondigden Drake en Nike hun gezamenlijke label Nocta aan, dat volgens de Canadese rapper kleding zou gaan maken. Dit zou een van zijn lucratiefste deals worden, maar tot nu toe zijn er nog geen schoenen verschenen.

Royalty's

Laten we het hebben over muziekverkopen en royalty's: een ENORM en ingewikkeld onderwerp.

Een groot deel van Drakes inkomsten bestaat uit royalty's. Die ontvangt hij wanneer zijn muziek fysiek wordt verkocht (cd's), wordt gedownload (iTunes) of wordt gestreamd (Spotify, Apple Music enzovoort). Drake is een van de best verkopende artiesten ter wereld. Hij heeft meer digitale singles verkocht dan welke artiest ooit ook: ruim 170 miljoen exemplaren.

Ook royalty's uit streaming vormen een groot deel van Drakes inkomsten. In 2021 was Drake de meest gestreamde artiest op Spotify in de VS, met ruim 8,6 miljard on-demandstreams. Spotify betaalt gemiddeld 0,00437 dollar per stream. Een snelle rekensom leert ons dus dat Drake vorig jaar meer dan 37 miljoen dollar verdiende op één streamingplatform. Hij is de eerste artiest ooit die de grens van 50 miljard streams op Spotify doorbrak. Dat zou ruim 218 miljoen dollar aan royalty's opleveren.

Maar dat is wel erg simpel gerekend, want Drake krijgt niet het volledige bedrag. Platenlabels en distributeurs betalen artiesten op basis van individuele afspraken. Ze kunnen 50 tot zelfs 90% van de muziekinkomsten zelf houden. Een artiest ontvangt doorgaans zo'n 10 tot 20% van de inkomsten uit muziekverkopen of streams. Kanye West plaatste ooit documenten waaruit bleek dat hij 14%-25% ontving van de streaminginkomsten die bij zijn label binnenkwamen.

Drake heeft vrijwel al zijn projecten uitgebracht via Young Money Cash Money Records. De distributie daarvan loopt via Republic Music Group, dat op zijn beurt onder Universal Music Group valt. Ja, we weten dat dit klinkt als een schimmige geldconstructie. Toen hij een vierjarig contract tekende, kreeg hij een voorschot van 2 miljoen dollar en een standaard royaltypercentage van 18%. Er is echter een juridische strijd ontstaan en het lijkt erop dat Drake mogelijk nooit royalty's van Cash Money Records heeft ontvangen. Hoe bizar is dat? Blijkbaar worden zowel kleine onafhankelijke artiesten als grote supersterren door de muziekindustrie benadeeld.

Het is dan ook geen grote verrassing dat Drake besloot zijn nieuwste album, ‘Certified Lover Boy’, via zijn eigen label OVO Sound uit te brengen. Doordat hij de rechten op zijn masteropnamen bezit, kan hij een groter deel van de royalty's ontvangen. OVO is weliswaar door Drake opgericht, maar de distributie loopt via Warner Bros Records. We schatten de distributievergoeding daarom op ongeveer 25%. Drakes ‘Certified Lover Boy’ is inmiddels meer dan 2 miljard keer gestreamd op Spotify. Als hij 75% van de royalty's houdt, heeft hij dus ongeveer 5 miljoen dollar verdiend met slechts één album op één streamingplatform.

Vastgoed, privéjets en alles erop en eraan

Drakes huis in Toronto zou ongeveer 100 miljoen dollar waard zijn. Hij heeft ook drie naast elkaar gelegen huizen in Los Angeles gekocht, die momenteel samen zo'n 65 miljoen dollar waard zouden kunnen zijn. Reizen tussen zijn huizen in Toronto en Los Angeles is geen probleem: Drake bezit een privéjet ter waarde van 220 miljoen dollar. Die kreeg hij gratis, in ruil voor de publiciteit die hij het vliegtuigmerk zou opleveren.

Tournees en merchandise

Bij tournees en merchandise krijgen artiesten een aanzienlijk groter deel van de opbrengst, ongeveer 60%, dan bij muziekverkopen en streams, waar dat 10 tot 20% is.

Drake krijgt tot wel 2 miljoen dollar voor één grote show. Zijn ‘Summer Sixteen Tour’ uit 2016 was met ruim 80 miljoen dollar de hiphoptournee met de hoogste omzet ooit. De tournee bestond uit 54 shows, wat neerkomt op gemiddeld 1,5 miljoen dollar per concert. Drakes Aubrey and the Three Migos-tournee bracht met 43 shows 79 miljoen dollar op. Tel daar andere tournees bij op, zoals Boy Meets World en Assassination Vacation, en de bedragen worden gigantisch.

Drake verschijnt ook in clubs, waarvoor hij ongeveer 200.000 dollar per uur vraagt. Zijn vaste reeks optredens in XS Nightclub in Las Vegas levert hem 500.000 dollar per show op. Bovendien organiseert hij elk jaar het festival ‘OVO Fest’ in Toronto.

Door COVID zijn de inkomsten van Drake, net als die van alle andere artiesten, de laatste tijd een stuk lager geweest doordat touren niet mogelijk was. Drake trad in 2021 wel op tijdens enkele evenementen, waaronder AstroWorld Festival 2021, maar wordt nu voor 750 miljoen dollar aangeklaagd vanwege de tragedie die daar plaatsvond.

Drake strijkt het geld op. Hoe zit het met kleinere artiesten?

Spotify en de meeste grote platforms verdelen royalty's volgens een zogenoemd pro-ratasysteem. Dat betekent dat al het geld uit betaalde abonnementen en advertenties in één pot terechtkomt. Die wordt vervolgens onder artiesten verdeeld op basis van hun aantal streams. In 2021 was 1 op de 131 streams op Spotify een nummer van Drake. Hij krijgt dus een flink deel van die pot. Het verdienmodel van grote streamingplatforms bevoordeelt sterren ten koste van kleinere artiesten. Toch zien we de eerste verbeteringen: TIDAL heeft onlangs een gebruikersgericht model aangekondigd, waarbij het abonnementsgeld van een luisteraar alleen naar de muziek gaat die diegene beluistert.

Maar komt dit geld echt bij de artiest terecht?

Spotify en andere streamingplatforms betalen de artiesten niet rechtstreeks, maar de eigenaren van de muziek. Artiesten bezitten zelden de rechten op hun eigen muziek: die verkopen ze wanneer ze een contract met een platenmaatschappij tekenen. En die contracten zijn erg ongunstig, waardoor artiesten maar een fractie van de inkomsten uit muziekverkopen en streaming overhouden. Het is algemeen bekend dat platenlabels muzikanten op schrijnende wijze uitbuiten.

Spotify pronkt ermee dat het ongeveer 67% van zijn muziekinkomsten afdraagt aan rechthebbenden en 5 miljard dollar aan de ‘muziekindustrie’ betaalt. Dat klinkt geweldig, totdat je beseft dat het geld de artiesten uiteindelijk nooit bereikt. De inkomsten gaan naar platenmaatschappijen, die toevallig ook grote belangen in Spotify hebben. Warner Music Group, Sony en Universal kregen samen een belang van 18% in het bedrijf. Ze betalen dus eigenlijk… zichzelf, terwijl muzikanten de kruimels krijgen.

Grote en kleine artiesten klagen over wat hun muziek oplevert. Drake heeft mogelijk nooit royalty's ontvangen toen hij bij Money Cash onder contract stond. En Kayne zette zijn contracten met Universal Music op Twitter en noemde de muziekindustrie ‘moderne slavernij’.

Het verschil is dat grote sterren kunnen terugvallen op tournees, merchandise en hun bekendheid. Maar de meeste artiesten? Die zullen moeite blijven houden om rond te komen zolang er geen ingrijpende veranderingen in het systeem plaatsvinden.