Hoeveel betaalt Spotify voor een miljard streams in 2024?

Eind 2023 onthulde Snoop Dogg hoeveel hij had verdiend toen hij een miljard streams op Spotify bereikte. Volgens Snoop was dat nog geen $45.000. Hij zegt dat het niet loont om zijn muziek op die platforms aan te bieden.

Snoop Dogg is niet de enige artiest die een miljard streams op Spotify heeft bereikt. Volgens cijfers die in maart 2024 werden gepubliceerd, hebben meer dan 600 nummers die mijlpaal gehaald. Daarvan zijn er 117 hiphopnummers, wat past bij de populariteit van hiphop als een van de meest beluisterde genres.

We hebben eerder uitgelegd wie welk deel van de inkomsten krijgt. Die verdeling speelt ook mee bij het bedrag dat Snoop ontving. Andere rechthebbenden, muziekuitgevers, songwriters en andere betrokkenen krijgen namelijk ook een deel. Dus hoewel Snoop $45.000 kreeg, ligt de totale opbrengst van een miljard streams veel hoger.

Wat levert een miljard streams dan waarschijnlijk op?

Het bedrag uit onze calculator voor Spotify-streaminginkomsten wordt bevestigd door onderzoek van Ditto, gepubliceerd in oktober 2023: een miljard streams is goed voor $4.370.000.

Hoewel het een schatting blijft, kunnen we met enige zekerheid stellen dat een miljard streams op Spotify in totaal $4.370.000 oplevert.

De dominante positie van Spotify op de muziekstreamingmarkt

Volgens MIDiA heeft Spotify een marktaandeel van 30% op de muziekstreamingmarkt.

Zo ziet dat eruit:

Door het enorme marktaandeel van Spotify kunnen artiesten er nauwelijks omheen om hun muziek op het platform uit te brengen. Tegelijkertijd staat Spotify bekend als een van de streamingplatforms die het minst betalen.

Welke factoren bepalen hoeveel Spotify artiesten betaalt?

De muziekstreamingsector hield vroeger verborgen hoeveel artiesten betaald kregen. De afgelopen jaren is de druk om daar transparanter over te zijn echter flink toegenomen. Royalty's zitten dan ook niet eenvoudig in elkaar.

Het is begrijpelijk als je denkt dat artiesten rechtstreeks door Spotify worden betaald en elke cent van hun inkomsten zelf ontvangen. In werkelijkheid spelen er meerdere factoren mee:

Auteursrecht

Compositierechten hebben betrekking op melodieën, harmonieën en songteksten. Deze rechten behoren toe aan de muziekuitgever en de songwriter(s).

Masterrechten zijn de rechten op de distributie en reproductie van een opname en liggen bij het platenlabel, de opnamestudio en de uitvoerende artiest.

De verschillende soorten rechten en het land waar ze zijn ontstaan, bepalen mede hoeveel royalty's er worden uitgekeerd.

Royalty's

• Royalty's voor masteropnamen worden betaald aan het platenlabel, de producers en de uitvoerende artiesten wanneer een nummer op een fysieke geluidsdrager wordt gekocht, gestreamd of gedownload.
• Opnameroyalty's zijn betalingen aan rechthebbenden die via een distributeur of platenlabel bij de artiest terechtkomen.
• Uitgeversroyalty's zijn betalingen aan songwriters en de eigenaar van de compositie. Ze worden ook uitgekeerd aan collectieve beheersorganisaties, organisaties voor mechanische rechten en muziekuitgevers.

Daarnaast zijn er royalty's voor digitale uitvoeringen, mechanische reproductie, openbare uitvoeringen en synchronisatie.

Regio

De opbrengst per stream verschilt per regio. In Portugal kan een stream $0,0018 waard zijn, terwijl diezelfde stream van hetzelfde nummer in de VS $0,0039 oplevert.

Accounttype

Spotify heeft twee abonnementsopties: gratis en betaald. Luisteraars met een betaald account leveren meer op en dragen dus meer bij aan de inkomsten van artiesten.

Op de eigen pagina over royalty's legt Spotify het zo uit:

"In tegenstelling tot wat je misschien hebt gehoord, betaalt Spotify artiesten geen royalty's op basis van een vast bedrag per afspeelbeurt of stream. De royaltybetalingen die artiesten ontvangen, kunnen variëren afhankelijk van de manier waarop hun muziek wordt gestreamd en de afspraken die ze met labels of distributeurs hebben."

Welke artiesten hebben een miljard streams op Spotify?

De snelste manier om te zien wie een miljard streams op Spotify heeft, is de officiële Billion Streams-afspeellijst bekijken.

Deze wordt bijgewerkt zodra een nummer 1 miljard streams bereikt.

Op het moment van publicatie zijn dit de tien meest gestreamde nummers met meer dan een miljard streams:

Pos.	Nummer & artiest	Streams	Dagelijkse streams	Jaar van uitgave
1	Blinding Lights - The Weeknd	4.252.023.813	1.725.957	2019
2	Shape of You - Ed Sheeran	3.892.745.237	1.078.931	2017
3	Someone You Loved - Lewis Capaldi	3.399.564.875	1.699.951	2018
4	Sunflower - Post Malone & Swae Lee	3.332.746.876	1.675.784	2018
5	Starboy - The Weeknd ft. Daft Punk	3.260.301.764	1.933.793	2016
6	As It Was - Harry Styles	3.254.421.535	3.006.851	2022
7	One Dance - Drake ft. Wizkid & Kyla	3.166.442.344	1.532.909	2016
8	Stay - The Kid Laroi & Justin Bieber	3.082.470.980	1.464.117	2021
9	Dance Monkey - Tones And I	3.060.731.652	694.596	2019
10	Believer - Imagine Dragons	2.985.164.167	1.304.419	2017

Wil je deze cijfers rechtstreeks in je inbox ontvangen? Dan is SongsBrew iets voor jou.

Er is meer dan streaming

Artiesten verdienen een deel van hun geld met streaming, maar zorgen ook voor andere inkomstenbronnen. Laten we ervan uitgaan dat een artiest met een miljard streams voor een nummer mogelijk meer dan $4 miljoen verdient. Waar komen de overige inkomsten dan vandaan?

Merchandise

Stel dat een T-shirt of een vinylplaat ongeveer $35 kost. Bij een basistarief van $0,004 per stream is één T-shirt ongeveer 9.000 streams waard. Een miljoen streams komt dan neer op ongeveer 155 T-shirts of tussen de 100 en 155 vinylplaten.

Hier zijn een paar voorbeelden van merchandise van artiesten en de bijbehorende prijzen:

Een van de artiesten die voortdurend hoge streamingaantallen haalt, is Drake. Hij staat dagelijks moeiteloos tussen de meest gestreamde nummers. De prijzen van zijn merchandise lopen uiteen: voor een telefoonhoesje betaal je $25, maar hij heeft ook luxere artikelen.

Dan The Weeknd: Abel Tesfaye heeft allerlei merchandise, waaronder vinylplaten en cd's van zijn enorme hit Blinding Lights. Over het algemeen is zijn merchandise minder duur dan die van anderen. Maar met twee nummers die meer dan een miljard streams hebben en miljoenen streams per dag, zal streaming een groot deel van zijn inkomsten vormen.

Laten we eens naar een ander genre kijken, met Ed Sheeran. Volgens cijfers van Pollstar verkocht hij voor zijn Divide-tour 4.850.482 tickets, goed voor $432.398.856. De tour zou in totaal maar liefst $775 miljoen hebben opgebracht. De bestverkochte artikelen in zijn online merchandisewinkel zijn fysieke muziekdragers.

Naar schatting houden artiesten aan merchandise een groter aandeel over: tot wel 85% van de verkoopprijs. Dat hangt echter af van de ontwerpen, distributieafspraken en platenlabels. Ongeveer 20% van de concertbezoekers koopt merchandise, al kan dat percentage sterk variëren.

Artiesten en samenwerkingen met merken

Samenwerkingen met merken kunnen bijzonder lucratief zijn als de artiest en het merk goed bij elkaar passen. Muzikanten en artiesten sluiten vaak goed aan bij merken die al deel uitmaken van hun levensstijl.

De samenwerking tussen Lizzo en Fabletics was een logische keuze. Na verloop van tijd lanceerde ze haar eigen sportkledingmerk, Yitty.

Tierra Whack heeft een opvallende stijl, waardoor haar accessoires erg gewild zijn. Een collectie met Banter, met bedels, oorbellen en ringen in haar stijl, was dan ook een perfecte match.

Nog grotere samenwerkingen zijn die tussen Cardi B en Reebok, of Beyoncé, Ivy Park en Adidas. De bedragen die met zulke samenwerkingen gemoeid zijn, lopen sterk uiteen.

Neem Cardi B: haar deal met Reebok was enorm. Toen ze Louboutins in haar nummers noemde, steeg de verkoop ervan met 217%, zonder dat zij ook maar een cent van die stijging terugzag. Hetzelfde gebeurde vervolgens met Balenciaga.

In november 2018 sloot ze een deal met Reebok. Volgens Media Impact Value zou één post van Cardi in de Reeboks die ze zelf had ontworpen ongeveer $1,7 miljoen aan mediawaarde opleveren. Een naar haar vernoemde lipstick van Tom Ford was binnen enkele minuten uitverkocht.

Andere opvallende samenwerkingen tussen merken en artiesten zijn IKEA X Swedish House Mafia, Blondish en Bose, en Justin Bieber en Crocs.

Een bekende artiest die met een merk samenwerkt, ontvangt een deel van de verkoopopbrengst in ruil voor tijd, creatieve inbreng en deelname aan reclamecampagnes. Hoe groter de artiest, hoe groter het aandeel.

Artiesten werken ook op andere manieren met merken samen dan door samen met ontwerpers iets te maken.

• Kleding van het merk dragen of producten gebruiken in videoclips of posts op sociale media
• Merken noemen in songteksten of interviews
• De kleding op het podium dragen
• Het merk of de ontwerper noemen bij prijsuitreikingen

Om een samenwerking met een merk te laten slagen, moet die voor het publiek logisch aanvoelen.

Soms is dat niet het geval:

Hoewel grote artiesten miljoenen verdienen met streaming, is het uiteindelijk niet de betrouwbaarste of bestbetaalde manier om geld te verdienen. Vrijwel geen enkele artiest verdient uitsluitend aan de eigen muziek. Merkdeals, merchandise en schrijven voor andere artiesten zorgen voor extra inkomsten.

Hoe ziet de toekomst van muziekstreaming eruit?

Volgens de cijfers zal het aantal gebruikers van muziekstreamingdiensten toenemen, maar voor artiesten gaat het speelveld veranderen.

Spotify liet bijvoorbeeld weten niet langer te zullen betalen voor muziek die onvoldoende wordt gestreamd. Nummers met minder dan 1.000 streams zouden volgens het platform geld onttrekken aan de pot voor grotere artiesten.

Andere streamingdiensten, zoals TIDAL, Deezer en Apple Music, doen meer moeite om artiesten beter te betalen. Met de calculator hierboven kun je zien hoeveel elk platform ongeveer betaalt.

We voorspelden een aantal trends om in 2024 in de gaten te houden. Daarbij zagen we dat betere betaling voor artiesten en meer transparantie in het verschiet liggen, al zal die verandering waarschijnlijk langzaam verlopen.

Een grote nieuwe speler heeft de muziekstreamingmarkt betreden en combineert de sociale behoeften van gebruikers met muziek. TikTok Music zal andere platforms waarschijnlijk onder druk zetten om meer sociale functies toe te voegen.

TLDR; De belangrijkste punten

Een miljard streams op Spotify is een belangrijke mijlpaal voor artiesten: Hoewel er discussie is over de vergoeding per stream — Snoop Dogg meldde dat hij $45.000 had ontvangen voor een miljard streams — getuigt dit aantal onmiskenbaar van wereldwijde populariteit. Meer dan 600 nummers hebben deze mijlpaal op Spotify bereikt, met hiphop als koploper: 117 van de 600 nummers.

Artiesten spreiden hun inkomsten om financieel succesvol te zijn: Muziekstreamingdiensten zoals Spotify zijn een krachtig middel om een wereldwijd publiek te bereiken en een fanbase op te bouwen. Volgens MIDiA heeft Spotify een marktaandeel van 30%. Maar om er financieel goed voor te staan, hebben artiesten ook andere inkomstenbronnen nodig.

De muziekstreamingmarkt verandert: De roep om een eerlijkere beloning voor artiesten en meer transparantie over royaltybetalingen groeit. Platforms zoals TIDAL en Apple Music staan erom bekend artiesten meer te betalen dan Spotify. Bovendien kan de recente komst van TikTok Music de markt flink opschudden, met nieuwe functies waar zowel artiesten als luisteraars baat bij kunnen hebben.

De toekomst voor het maken van muziek ziet er positief uit: De muziekindustrie ontwikkelt zich voortdurend, met nieuwe technologieën en platforms. Dat biedt artiesten boeiende kansen om contact te leggen met fans en een succesvolle carrière op te bouwen. De roep om een eerlijkere beloning wordt steeds sterker, wat kan bijdragen aan een toekomst waarin artiesten beter van het maken van muziek kunnen leven.

De lage vergoedingen voor artiesten op Spotify zijn een van de belangrijkste redenen waarom mensen overstappen en hun muziek overzetten naar TIDAL of Apple Music. Lijkt je dat ook wat? Van Spotify naar Apple Music is onze populairste muziekoverdracht.