Ile Spotify płaci za miliard odtworzeń w 2024 roku?

Pod koniec 2023 roku Snoop Dogg ujawnił, ile zarobił po osiągnięciu miliarda odtworzeń na Spotify. Według niego kwota ta nie sięgnęła nawet 45 000 dolarów. Artysta twierdzi, że udostępnianie muzyki na takich platformach się nie opłaca.

Snoop Dogg nie jest jedynym artystą, który osiągnął miliard odtworzeń na Spotify. Według danych opublikowanych w marcu 2024 roku ten próg przekroczyło ponad 600 utworów. Wśród nich 117 to kawałki hiphopowe — co dobrze odzwierciedla pozycję hip-hopu jako jednego z najpopularniejszych gatunków muzycznych.

Wcześniej omawialiśmy już, kto otrzymuje jaką część wpływów, a ten podział ma znaczenie również dla kwoty, którą dostał Snoop. Swój udział otrzymują inni właściciele praw, wydawcy, autorzy i pozostałe zaangażowane strony. Choć więc do Snoopa trafiło 45 000 dolarów, łączny przychód z miliarda odtworzeń jest znacznie wyższy.

Ile zatem realnie może przynieść miliard odtworzeń?

Wynik z naszego kalkulatora przychodów z odtworzeń na Spotify potwierdza badanie Ditto opublikowane w październiku 2023 roku. Według niego miliard odtworzeń jest wart 4 370 000 dolarów.

Można więc z pewną dozą pewności oszacować, że łączny przychód z miliarda odtworzeń na Spotify wynosi 4 370 000 dolarów.

Dominacja Spotify na rynku streamingu muzyki

Według MIDiA Spotify ma 30% udziału w rynku streamingu muzyki.

Tak wygląda to na wykresie:

Tak duży udział Spotify w rynku sprawia, że publikowanie muzyki na tej platformie jest dla artystów niemal koniecznością. Jednocześnie Spotify od dawna uchodzi za jeden z serwisów streamingowych, które płacą najmniej.

Od czego zależy, ile Spotify płaci artystom?

Branża streamingu muzyki przez lata nie ujawniała, ile płaci artystom. W ostatnich latach znacznie wzrosła jednak presja na większą przejrzystość. Rozliczanie tantiem nie jest prostą sprawą.

Łatwo założyć, że artyści otrzymują pieniądze bezpośrednio od Spotify i zachowują każdy zarobiony cent. W rzeczywistości na ich wypłaty wpływa wiele czynników:

Prawa autorskie

Prawa do kompozycji obejmują melodię, harmonię i tekst. Należą do wydawcy muzycznego oraz autora lub autorów utworu.

Prawa do nagrania, czyli tzw. mastera, przysługują wytwórni, studiu nagraniowemu i wykonawcy oraz dotyczą jego rozpowszechniania i zwielokrotniania.

Wysokość tantiem zależy od rodzaju praw oraz kraju ich pochodzenia.

Tantiemy

• Tantiemy za wykorzystanie nagrania master trafiają do wytwórni, producentów i wykonawców, gdy utwór zostaje kupiony na fizycznym nośniku, odtworzony w streamingu lub pobrany.
• Tantiemy za nagranie to płatności dla właścicieli praw, które artysta otrzymuje za pośrednictwem dystrybutora lub wytwórni.
• Tantiemy wydawnicze trafiają do autorów utworów i właścicieli praw do kompozycji. Otrzymują je również organizacje zbiorowego zarządzania, agencje zarządzające prawami do zwielokrotniania utworów oraz wydawcy muzyczni.

Istnieją też tantiemy za publiczne odtwarzanie w kanałach cyfrowych, tantiemy mechaniczne, tantiemy za publiczne wykonanie i odtwarzanie oraz tantiemy za synchronizację muzyki z obrazem.

Region

W różnych regionach jedno odtworzenie przynosi inną kwotę. W Portugalii może być warte 0,0018 dolara, a w USA ten sam utwór może generować 0,0039 dolara za odtworzenie.

Rodzaj konta

Spotify oferuje dwa warianty korzystania z serwisu: bezpłatny i płatny. Słuchacze z płatnymi kontami generują większe wpływy, a tym samym w większym stopniu zasilają przychody artystów.

Na swojej stronie poświęconej tantiemom Spotify wyjaśnia:

„Wbrew temu, co można usłyszeć, Spotify nie wypłaca artystom tantiem według stałej stawki za pojedyncze odtworzenie. Wysokość otrzymywanych przez nich tantiem może się różnić w zależności od sposobu, w jaki słuchacze odtwarzają ich muzykę, oraz umów zawartych z wytwórniami lub dystrybutorami”.

Którzy artyści mają miliard odtworzeń na Spotify?

Najszybciej sprawdzisz, kto osiągnął miliard odtworzeń na Spotify, zaglądając na oficjalną playlistę utworów z miliardem odtworzeń.

Playlista jest aktualizowana, gdy tylko kolejny utwór osiągnie miliard odtworzeń.

W momencie publikacji tak wyglądała pierwsza dziesiątka najczęściej odtwarzanych utworów z tej grupy:

Poz.	Utwór i wykonawca	Odtworzenia	Odtworzenia dziennie	Rok wydania
1	Blinding Lights - The Weeknd	4 252 023 813	1 725 957	2019
2	Shape of You - Ed Sheeran	3 892 745 237	1 078 931	2017
3	Someone You Loved - Lewis Capaldi	3 399 564 875	1 699 951	2018
4	Sunflower - Post Malone & Swae Lee	3 332 746 876	1 675 784	2018
5	Starboy - The Weeknd ft. Daft Punk	3 260 301 764	1 933 793	2016
6	As It Was - Harry Styles	3 254 421 535	3 006 851	2022
7	One Dance - Drake ft. Wizkid & Kyla	3 166 442 344	1 532 909	2016
8	Stay - The Kid Laroi & Justin Bieber	3 082 470 980	1 464 117	2021
9	Dance Monkey - Tones And I	3 060 731 652	694 596	2019
10	Believer - Imagine Dragons	2 985 164 167	1 304 419	2017

Jeśli chcesz otrzymywać takie dane prosto na swoją skrzynkę, sprawdź SongsBrew.

Streaming to nie wszystko

Artyści czerpią część przychodów ze streamingu, ale korzystają też z innych źródeł dochodu. Przyjmijmy, że każdy artysta, którego utwór osiągnął miliard odtworzeń, może potencjalnie zarobić ponad 4 miliony dolarów. Zobaczmy, skąd jeszcze pochodzą jego przychody.

Merch

Załóżmy, że koszulka lub płyta winylowa kosztuje około 35 dolarów. Przy stawce bazowej 0,004 dolara za odtworzenie jedna koszulka odpowiada około 9000 odtworzeń. Milion odtworzeń to zatem około 155 koszulek lub od 100 do 155 płyt winylowych.

Oto kilka przykładów produktów sprzedawanych przez artystów i ich cen:

Jednym z artystów, którzy stale osiągają ogromne liczby odtworzeń, jest Drake. Bez trudu utrzymuje się w codziennej czołówce najczęściej słuchanych wykonawców. Ceny jego produktów są zróżnicowane: etui na telefon kosztuje 25 dolarów, ale w ofercie znajdziesz też droższe artykuły.

Kolejny przykład to The Weeknd. Abel Tesfaye oferuje różne produkty, w tym winyle i płyty CD ze swoim wielkim hitem Blinding Lights. Ogólnie jego merch nie jest tak drogi jak u innych artystów. Przy dwóch utworach w klubie miliarda odtworzeń i milionach odsłuchów dziennie streaming stanowi jednak dużą część jego przychodów.

Zmieńmy nieco gatunek i przyjrzyjmy się Edowi Sheeranowi. Według danych Pollstar na jego trasę Divide sprzedano 4 850 482 bilety o łącznej wartości 432 398 856 dolarów. Jak podawano, cała trasa przyniosła imponujące 775 milionów dolarów przychodu. W jego sklepie internetowym najlepiej sprzedają się fizyczne wydania muzyki.

Szacuje się, że artyści zarabiają więcej na merchu — może do nich trafiać nawet 85% ceny sprzedaży. Wszystko zależy jednak od projektów, umów dystrybucyjnych i wytwórni. Około 20% uczestników koncertów kupuje merch, choć odsetek ten bywa bardzo różny.

Współprace artystów z markami

Współpraca z marką może być niezwykle dochodowa, jeśli dobrze pasuje ona do artysty. Muzycy i inni twórcy często wybierają marki, z których już korzystają na co dzień.

Współpraca Lizzo z Fabletics była właśnie takim trafnym połączeniem. Po pewnym czasie artystka uruchomiła własną markę odzieży sportowej o nazwie Yitty.

Tierra Whack ma wyrazisty styl, a jej dodatki budzą duże zainteresowanie. Kolekcja zawieszek, kolczyków i pierścionków stworzona z Banter w jej charakterystycznej estetyce była więc strzałem w dziesiątkę.

Do jeszcze większych współprac należą partnerstwa Cardi B z Reebokiem czy Beyoncé i Ivy Park z Adidasem. Wartość każdej z tych umów jest inna.

Weźmy Cardi B — jej kontrakt z Reebokiem był ogromny. Kiedy wspomniała w swoich utworach o butach Louboutin, ich sprzedaż wzrosła o 217%, a ona nie dostała z tego ani grosza. Podobny efekt wywołała później w przypadku Balenciagi.

W listopadzie 2018 roku podpisała umowę z Reebokiem. Według wskaźnika Media Impact Value pojedynczy post Cardi w zaprojektowanych przez nią butach Reebok mógł wygenerować wartość medialną rzędu 1,7 miliona dolarów. Z kolei szminka Tom Ford nazwana jej imieniem wyprzedała się w kilka minut.

Inne znane współprace marek z artystami to IKEA X Swedish House Mafia, Blondish i Bose oraz Justin Bieber i Crocs.

Znany artysta współpracujący z marką otrzymuje część wpływów ze sprzedaży w zamian za swój czas, wkład twórczy i udział w reklamach. Im większa gwiazda, tym większy udział.

Współpraca artystów z markami nie ogranicza się do wspólnego tworzenia produktów z projektantami. Może też obejmować:

• Noszenie ubrań danej marki lub korzystanie z jej produktów w teledyskach i postach w mediach społecznościowych
• Wspominanie o marce w tekstach piosenek lub wywiadach
• Noszenie ubrań marki na scenie
• Wymienianie nazwy marki lub nazwiska projektanta podczas gal wręczenia nagród

Aby taka współpraca się sprawdziła, musi być wiarygodna dla odbiorców.

Nie zawsze jednak tak jest:

Choć wielkie gwiazdy zarabiają miliony na streamingu, nie jest to najbardziej stabilne ani najlepiej płatne źródło dochodu. Niemal żaden artysta nie utrzymuje się wyłącznie ze swojej muzyki. Współprace z markami, sprzedaż merchu i pisanie dla innych wykonawców zapewniają dodatkowe wpływy.

Jak wygląda przyszłość streamingu muzyki?

Według danych liczba użytkowników serwisów streamingowych będzie rosła, ale sytuacja artystów będzie się zmieniać.

Spotify zapowiedziało na przykład, że przestanie płacić artystom, którzy nie mają wystarczającej liczby odtworzeń. W ocenie platformy wypłaty za utwory z mniej niż 1000 odtworzeń uszczuplają pulę przeznaczoną dla większych artystów.

Inne serwisy streamingowe, takie jak TIDAL, Deezer i Apple Music, podejmują większe starania, by płacić artystom więcej. Korzystając z kalkulatora powyżej, sprawdzisz, ile w przybliżeniu wypłaca każda platforma.

W naszych prognozach trendów na 2024 rok wskazaliśmy, że możemy spodziewać się lepszych wynagrodzeń dla artystów i większej przejrzystości. Prawdopodobnie będzie to jednak powolny proces.

Na rynku streamingu muzyki pojawił się nowy, silny gracz, który łączy muzykę z zamiłowaniem użytkowników do kontaktów społecznościowych. TikTok Music prawdopodobnie skłoni inne platformy do wprowadzenia większej liczby funkcji społecznościowych.

TL;DR — najważniejsze informacje

Miliard odtworzeń na Spotify to ważny kamień milowy dla artysty: Choć wysokość wypłat za odtworzenie budzi dyskusje — Snoop Dogg twierdził, że za miliard odtworzeń dostał 45 000 dolarów — osiągnięcie takiego wyniku świadczy o niezaprzeczalnej popularności na całym świecie. Ponad 600 utworów na Spotify przekroczyło ten próg, a hip-hop zajmuje czołową pozycję ze 117 utworami na 600.

Artyści stawiają na różne źródła przychodów: Serwisy streamingowe takie jak Spotify pomagają docierać do odbiorców na całym świecie i budować grono fanów. Według MIDiA Spotify ma aż 30% udziału w rynku. Aby jednak osiągać dobre wyniki finansowe, artyści potrzebują również innych źródeł dochodu.

Rynek streamingu muzyki się zmienia: Coraz silniejsze są głosy domagające się sprawiedliwszego wynagradzania artystów i przejrzystych wypłat tantiem. Platformy takie jak TIDAL i Apple Music są znane z tego, że oferują twórcom więcej niż Spotify. Niedawne pojawienie się TikTok Music zapowiada kolejne zmiany na rynku, a nowe funkcje mogą przynieść korzyści zarówno artystom, jak i słuchaczom.

Przyszłość tworzenia muzyki daje powody do optymizmu: Branża muzyczna nieustannie się rozwija, a nowe technologie i platformy otwierają przed artystami ciekawe możliwości nawiązywania kontaktu z fanami i budowania kariery. Postulaty sprawiedliwszego wynagradzania twórców zyskują coraz większe poparcie, co może zapewnić im stabilniejsze warunki do tworzenia muzyki w przyszłości.

Niskie wynagrodzenia artystów na Spotify to jeden z głównych powodów, dla których słuchacze rezygnują z tej platformy i przenoszą swoją muzykę do TIDAL lub Apple Music. Też o tym myślisz? Przenoszenie muzyki ze Spotify do Apple Music to nasz najpopularniejszy kierunek transferu.