Hur stor är Drakes förmögenhet? Hur tjänar artister pengar?

Eftersom du är här är du förmodligen nyfiken på hur stor Drakes förmögenhet är. I en av sina senaste låtar rappar Drake: ”Snälla, googla inte min förmögenhet, siffrorna är helt fel”. Vi gjorde våra efterforskningar ändå (förlåt, Drake) och hittade uppgifter om en uppskattad förmögenhet på 250 miljoner dollar. När vi granskar Drakes skivförsäljning och affärsverksamhet måste vi hålla med – siffrorna verkar faktiskt vara helt fel. Det är mycket möjligt att Drakes förmögenhet 2022 närmar sig en halv miljard dollar. Många artiklar som du hittar på Google verkar ligga långt från de verkliga siffrorna.

Vi tar en titt på hur mycket Drake kan tänkas tjäna på sin musik och sina andra verksamheter.

Vem är Drake?

Aubrey ”Drake” Graham är en kanadensisk rappare, sångare och låtskrivare. Från ”Starting From the Bottom” till Certified Lover Boy har Drake verkligen kommit långt.

Han föddes den 24 oktober 1986. Innan han inledde sin musikkarriär blev han uppmärksammad för sin medverkan i Degrassi: The Next Generation (2001–2008). Drake släppte sitt första mixtape, Room for Improvement, 2006 och sitt andra, So Far Gone, 2009. Därefter skrev han kontrakt med Young Money Entertainment, där han har släppt merparten av sina musikprojekt.

Nu är han en av världens mest populära och strömmade artister. Och det tjänar han verkligen stora pengar på.

Hur stor uppskattas Drakes förmögenhet vara?

År 2022 uppges Drakes förmögenhet vara 250 miljoner dollar. Men som vi redan har nämnt bör den siffran tas med en nypa salt, eftersom hans förmögenhet förmodligen är dubbelt så stor.

År 2019 uppskattade Forbes Drakes årsinkomst före skatt till 75 miljoner dollar. Billboard uppskattar däremot Drakes inkomster för 2020 så här:

Streaming: 11,7 miljoner dollar

Försäljning: 635 000 dollar

Förlagsintäkter: 1,9 miljoner dollar

Turnéer: 0 dollar

Som du ser skiljer sig uppgifterna rejält åt mellan källorna (75 miljoner enligt Forbes jämfört med 14 miljoner enligt Billboard). Så vem ligger närmast sanningen?

Hur står sig Drakes förmögenhet jämfört med Jay-Z:s?

Drake har påverkats och inspirerats mycket av rapikoner som Jay-Z, som blev framgångsrik som oberoende artist. Jay-Z:s förmögenhet uppskattas till omkring 1,3 miljarder dollar 2022. Det betyder att Drake har en mindre förmögenhet än sin artistkollega, men han har inget att gråta över: han är fortfarande en av världens bäst betalda rappare. Han har vunnit över 180 stora priser, däribland fyra Grammys, och samarbetat med dussintals av musikbranschens största stjärnor (inklusive Jay-Z). År 2019 rankade Forbes Drake som världens femte rikaste rappare.

Hur tjänar Drake pengar?

Drake tjänar pengar på flera sätt: genom streaming, konserter, reklamsamarbeten och andra affärsverksamheter. Vi tittar närmare på dem var för sig.

Reklamsamarbeten

Genom åren har Drake gjort reklam för många välkända varumärken, som Sprite, Burger King och Apple.

Avtalet med Apple Music är särskilt intressant. Det skrevs under 2015 och var värt hela 19 miljoner dollar. Avtalet innebar att Drake skulle marknadsföra Apple Music, med vissa exklusiva inslag (Drake medverkade i Beats 1 och erbjöd till en början Views för köp och streaming enbart på Apple Music). Trots att albumet bara fanns på en enda streamingplattform sålde han över en miljon exemplar på mindre än en vecka. Den här killen verkar helt enkelt lyckas med allt han gör.

Det kan också nämnas att Drake är global ambassadör för Toronto Raptors (ett NFL-lag).

Affärsverksamheter

Utöver lukrativa avtal och samarbeten har Drake startat några egna projekt: Virginia Black (en bourbonbaserad whisky), Better World Fragrance (doftljus) och Mod Champagne (det finns en anledning till att Drake heter @champagnepapi på Instagram). Han har också gett sig in i e-sportvärlden som medgrundare till 100 Thieves. Tycker du att det låter mycket? Då ska du också veta att han har startat ett eget skivbolag – Ovo Sound – vars musik distribueras av Warner Bros. När hans kontrakt med Young Money till slut löpte ut släppte han sitt senaste album, ”Certified Boy”, på sitt eget bolag.

År 2020 presenterade Drake och Nike sitt gemensamma varumärke, Nocta, som enligt den kanadensiska rapparen skulle göra kläder. Det här skulle bli ett av Drakes mest lukrativa avtal, men hittills har inga skor lanserats.

Royaltyintäkter

Låt oss prata om musikförsäljning och royaltyintäkter, ett ENORMT och komplicerat ämne.

En stor del av Drakes inkomster kommer från royalty, som han tjänar när hans musik säljs i fysisk form (CD-skivor), laddas ner (iTunes) eller strömmas (Spotify, Apple Music med flera). Drake är en av världens bäst säljande artister. Han har sålt fler digitala singlar än någon annan artist genom tiderna (över 170 miljoner sålda exemplar).

Royalty från streaming står också för en stor del av Drakes inkomster. År 2021 var Drake den mest strömmade artisten på Spotify i USA, med över 8,6 miljarder uppspelningar på begäran. Spotify betalar i genomsnitt 0,00437 dollar per uppspelning, så en snabb uträkning visar att Drake tjänade över 37 miljoner dollar förra året på en enda streamingtjänst. Han är den första artisten någonsin att passera 50 miljarder uppspelningar på Spotify, vilket skulle motsvara över 218 miljoner dollar i royaltyintäkter.

Men det här är en kraftig förenkling, eftersom Drake inte får behålla hela summan. Skivbolag och distributörer betalar artister enligt individuella avtal. De kan behålla allt från 50 till hela 90 % av musikintäkterna. En artist får vanligtvis omkring 10–20 % av intäkterna från skivförsäljning eller streaming. Kanye West publicerade en gång dokument som visade att han fick 14–25 % av de streamingintäkter som betalades ut till hans skivbolag.

Drake har släppt nästan alla sina projekt via Young Money Cash Money Records, som distribueras av Republic Music Group, som i sin tur distribueras av Universal Music Group (ja, vi vet att det låter som ett finansiellt upplägg). När han skrev på ett fyraårigt avtal fick han ett förskott på 2 miljoner dollar och en royaltyandel på 18 %, vilket var standard. Men det har pågått en rättstvist, och det verkar som om Drake kanske aldrig har fått någon royalty från Cash Money Records (hur galet är inte det?). Både små oberoende artister och stora superstjärnor verkar bli blåsta av musikbranschen.

Det är knappast förvånande att Drake valde att släppa sitt senaste album – ”Certified Lover Boy” – på sitt eget skivbolag, OVO Sound. Genom att äga sina masterinspelningar kan han få en större andel av royaltyintäkterna. Drake grundade OVO, men bolagets musik distribueras via Warner Bros Records, så vi uppskattar att distributionsavgiften kan ligga runt 25 %. Drakes ”Certified Lover Boy” har nu passerat 2 miljarder uppspelningar på Spotify. Om Drake behåller 75 % av royaltyintäkterna har han tjänat omkring 5 miljoner dollar på ett enda album på en enda streamingplattform.

Fastigheter, privatjet och allt det där

Drakes hus i Toronto uppges vara värt omkring 100 miljoner dollar. Han har också köpt tre intilliggande hus i Los Angeles som i dag skulle kunna vara värda 65 miljoner dollar. Att resa mellan hemmen i Toronto och Los Angeles är inget större problem, eftersom Drake äger ett privatjetplan (värt 220 miljoner dollar) som han fick gratis i utbyte mot den uppmärksamhet det skulle ge flygplanets varumärke.

Turnéer och merchandise

Artister får helt klart behålla en större andel av intäkterna från turnéer och merchandise (omkring 60 %) än från skivförsäljning och streaming (10–20 %).

Drake får upp till 2 miljoner dollar för en enda stor spelning. Hans ”Summer Sixteen Tour” 2016 blev den mest inkomstbringande hiphopturnén någonsin, med intäkter på över 80 miljoner dollar. Turnén bestod av 54 spelningar, vilket ger ett genomsnitt på 1,5 miljoner dollar per konsert. Drakes turné Aubrey and the Three Migos drog in 79 miljoner dollar på 43 spelningar. Lägg till andra turnéer (Boy Meets World, Assassination Vacation med flera), så blir summorna enorma.

Drake gör också klubbframträdanden, som han tar omkring 200 000 dollar i timmen för. Hans återkommande spelningar på XS Nightclub i Las Vegas ger honom 500 000 dollar per framträdande. Dessutom anordnar Drake varje år en festival i Toronto som heter ”OVO Fest”.

På grund av covid har Drakes inkomster, liksom alla artisters, varit betydligt lägre den senaste tiden eftersom det inte har gått att turnera. Drake deltog visserligen i några evenemang 2021, däribland AstroWorld Festival 2021, men nu har han stämts på 750 miljoner dollar efter tragedin på festivalområdet.

Drake håvar in pengarna. Vad händer med de mindre artisterna?

Spotify och de flesta stora plattformar använder ett så kallat pro rata-system för att fördela royaltyintäkter. Det innebär att alla pengar från betalande prenumeranter och annonser hamnar i en gemensam pott, som sedan fördelas mellan artisterna utifrån antalet uppspelningar. År 2021 var var 131:a uppspelning på Spotify en Drake-låt. Drake får alltså en rejäl del av den potten. De stora streamingplattformarnas affärsmodell tenderar att gynna stjärnorna på de mindre artisternas bekostnad. Men vi börjar se vissa förbättringar: TIDAL har nyligen presenterat en användarcentrerad modell, där lyssnarens prenumerationsavgift bara går till den musik som personen lyssnar på.

Men går pengarna verkligen till artisten?

Spotify och andra streamingplattformar betalar inte artisterna, utan dem som äger musiken. Artister äger sällan sin egen musik – de säljer rättigheterna när de skriver kontrakt med skivbolag. Och de här avtalen är mycket ofördelaktiga och lämnar artisterna med en bråkdel av intäkterna från skivförsäljning och streaming. Det är välkänt att skivbolag har utnyttjat musiker på ett fruktansvärt sätt.

Spotify stoltserar med att omkring 67 % av musikintäkterna går tillbaka till rättighetsinnehavarna och att de betalar 5 miljarder dollar till ”musikbranschen”. Det låter fantastiskt tills man inser att pengarna faktiskt aldrig når artisterna. Intäkterna betalas till skivbolag som dessutom råkar äga stora andelar av Spotify (Warner Music Group, Sony och Universal fick en sammanlagd ägarandel på 18 % i Spotify). De betalar alltså i princip … sig själva, medan musikerna får resterna.

Både stora och små artister klagar på intäkterna från sin musik. Drake kanske aldrig fick någon royalty när han hade kontrakt med Money Cash, och Kayne lade upp sina avtal med Universal Music på Twitter och beskrev musikbranschen som ”modernt slaveri”.

Skillnaden är att de stora stjärnorna har turnéer, merchandise och sitt kändisskap att falla tillbaka på. Men de flesta artister kommer att ha svårt att försörja sig tills det sker stora förändringar i systemet.