Die Welt des Musikmarketings verändert sich rasant. Was 2015 funktionierte, muss 2019 nicht mehr funktionieren und wird es wahrscheinlich auch 2023 nicht mehr. Wege zu finden, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, kann zu einem Kopfzerbrechen werden. Willst du wissen, wie du deine Musik im Jahr 2023 vermarkten kannst? Wenn ja, dann werden Ihnen diese 11 Musikmarketingstrategien helfen.
1. Erstellen Sie Ihre elektronische Pressemappe
Die Pressemappe (auch Pressebuch, Pressemappe oder EPK genannt) ist ein wichtiges Instrument für Musiker, das bei der Musikpromotion sehr nützlich ist. Es fasst alle notwendigen Elemente zusammen, wenn Sie mit Medien, Musiklabels, Musikmanagern, Bloggern oder Kuratoren in Kontakt treten. Das EPK ermöglicht es allen, Ihr Projekt, Ihre Karriere und Ihr Universum besser kennenzulernen und zu entscheiden, ob sie Ihre Anfrage annehmen sollten, insbesondere für die Promotion Ihrer Alben oder Ihrer Tourneen.
Die Erstellung der Pressemappe ist eine Aufgabe, die man nicht überstürzen sollte, wenn man sein Netzwerk ausbauen und mehr Chancen ergreifen will. Was sollten Sie in Ihr EPK aufnehmen?
Kurzbiografie
Versuchen Sie, Ihr Musikprojekt und die aktuellen Ereignisse kurz zu beschreiben, indem Sie sowohl informative als auch faszinierende Fakten über Ihre Musik hinzufügen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine Geschichte zu erzählen, bitten Sie jemand anderen um Hilfe, denn Ihre Biografie sagt viel über Ihr Projekt aus. Denken Sie daran, Ihren Musikstil deutlich zu erwähnen und ihn mit einigen ähnlichen Projekten zu vergleichen. Was die Länge der Biografie angeht, so sollten Sie je nach Empfänger Ihrer Botschaft verschiedene Formate vorschlagen: ein paar Zeilen, einen Absatz, 3 Absätze und 5 Absätze.
Musik
Ihre Musik ist der wichtigste Teil Ihres EPK-Ordners, und deshalb sollten Sie sie direkt unter Ihrer Biografie hinzufügen. Der Manager, das Label oder ein anderer Fachmann wird sich mindestens einen von Ihnen ausgewählten Titel anhören wollen. Wählen Sie daher (nur) Ihre drei besten Titel aus.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, diese zu identifizieren, bitten Sie Ihre Fangemeinde um Feedback oder beobachten Sie die Statistiken Ihrer Titel (Verkäufe, Streaming, YouTube usw.). Seien Sie vorsichtig, machen Sie nicht den Fehler, Ihre gesamte Diskografie und vor allem Ihre ältesten Titel zu veröffentlichen. Fügen Sie Song-Links hinzu, ob auf Youtube, Soundcloud, zum Herunterladen oder auf Streaming-Seiten (Sie können SmatLinks verwenden!)
Videos
Einige Medien werden Ihre Inhalte viel eher teilen, wenn Sie ein Werbevideo haben.
Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie Live-Auftritte auf Festivals bekommen, wenn Sie ein Video haben, das eines Ihrer Leben perfekt einfängt. Nehmen Sie einige Ihrer besten Videos in Ihre Pressemappe auf, um Ihr Projekt in seiner besten Form zu präsentieren. Wenn möglich, variieren Sie die Arten von Videos (Interview, Clip und Live), damit für jeden etwas dabei ist!
Aktuelle Presseartikel
Da es sich um eine Pressemappe handelt, müssen Sie zeigen, dass Sie Interesse bei der... Presse wecken.
Versuchen Sie, wenn möglich, Artikel oder Veröffentlichungen über Ihre Musik einzubeziehen, die mit dem Unternehmen, das Sie ansprechen wollen, in Zusammenhang stehen (Musikstil, Demografie, Region). Führen Sie die Medien auf, die Sie in den letzten 365 Tagen (oder bei Bedarf auch länger) erwähnt haben, nennen Sie die wichtigsten Zitate, und fügen Sie Links zu den vollständigen Artikeln hinzu. Auf diese Weise können Sie zeigen, dass Ihr Musikprojekt bereits von anderen Fachleuten anerkannt wird, selbst wenn Sie klein und lokal beginnen.
Nennenswerte Fakten
Wenn Sie auf Tournee sind, für einen Preis nominiert wurden, auf einem renommierten Festival aufgetreten sind oder für ein wichtiges musikalisches Projekt als Opener fungiert haben, sollten Sie dies erwähnen. Alles, was Ihnen Punkte für Ihren Eintrag einbringen kann, sollte erwähnt werden.
Kontaktinformationen
Fügen Sie schließlich Ihre Kontaktdaten hinzu (Telefon und E-Mail). Außerdem können Sie Links zu Ihren sozialen Netzwerken und Ihrer offiziellen Website einfügen, damit die Interessenten Sie leicht kontaktieren oder mehr über Sie erfahren können
2. Ist Ihre digitale Präsenz in Form?
Bevor Sie Ihre Musik veröffentlichen, sollten Sie eine kohärente, attraktive und aktive digitale Präsenz haben. Mit "digitaler Präsenz" meinen wir Konten in sozialen Medien, eine Website, einen YouTube-Kanal und so weiter. Im Jahr 2022 sind so viele Künstler allein durch TikTok-Audios berühmt geworden!
Sei Teil von Spotify für Künstler
Haben Sie ein Spotify Artist-Konto? Wenn nicht, erstellen Sie es! Es gibt keinen besseren Weg, um Ihr Publikum zu kennen: wie viele Leute Ihnen zuhören, woher sie kommen, welche Wiedergabelisten sie hören. Sie können überprüfen, ob Ihre Hörer organisch sind oder ob sie über eine erstellte Wiedergabeliste auf Sie aufmerksam geworden sind. Erstellen Sie Ihr Spotify für Künstler Profil, damit Sie Ihre Veröffentlichungen anpreisen und Ihre Songs direkt in die Wiedergabelisten hochladen können.
3. Nutzen Sie die Macht der sozialen Medien
Heutzutage sind Social-Media-Profile (Instagram, Facebook, Twitter, etc...) die perfekte Ergänzung oder der perfekte Ersatz für eine Website. Die meisten Künstler und Musikgruppen haben ein Konto auf Instagram und Facebook, aber es gibt auch andere tolle Plattformen wie Twitter, TikTok, Soundcloud oder Pinterest. Social Media Marketing für Musiker ist ein extrem wichtiger Teil der gesamten digitalen Marketingkampagne.
Sei bemerkenswert, übertreffe die Erwartungen und begeistere Menschen mit deiner Kreativität.
Facebook, Twitter, YouTube oder Instagram sind mehr als nur eine digitale Visitenkarte oder ein Ort, an dem man Songs oder Musikvideos teilt. Sie sind tatsächlich reale Orte der Begegnung und des Austauschs. Egal, ob Sie ein Musiker, eine Rockband, ein Konzertveranstalter oder ein anderer Fachmann in der Welt der Musik sind, Sie müssen Ihr Publikum ansprechen.
Daher ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass ein Labelmanager oder Konzertveranstalter Ihre Facebook-Seite konsultiert, bevor er Ihnen einen Vertrag anbietet. Eine gute Präsenz in den sozialen Medien mit einer großen Zahl von Anhängern kann einen Veranstalter also beruhigen. Wenn es einer Band gelingt, ihr Publikum in den sozialen Medien zu begeistern, kann dies von einigen als Vorbote für die Fähigkeit interpretiert werden, das Publikum bei Konzerten mitzureißen. Eine Facebook-Seite und ein Twitter-Profil zu haben, ist keine Garantie für Erfolg. Aber es ist eine großartige Möglichkeit, potenzielle Zuhörer und Fans zu erreichen, die sonst schwer zu erreichen wären.
Erhalte Aufmerksamkeit und verliere sie nicht!
Es lohnt sich nicht, Ihr Social-Media-Profil zu besuchen, wenn es dort nichts zu sehen gibt. Nutzen Sie also Ihre Kreativität, um interessante Inhalte zu veröffentlichen! In den sozialen Netzwerken wollen die Menschen exklusive Inhalte haben. Sie wollen einen Teil Ihres Lebens teilen. Geben Sie ihnen das Gefühl, dass sie einen Einblick in Ihre Gruppe haben. Wenn Sie soziale Medien nur nutzen, um den Verkauf Ihrer CDs zu fördern, werden sich Ihre Anhänger schnell von Ihnen abwenden.
Die Inhalte sollten interaktiv sein und Ihre Fans ansprechen. Je mehr Ihre Anhänger auf Ihre Inhalte reagieren, desto mehr Menschen werden Sie erreichen, zu denen Sie sonst vielleicht keinen Zugang hätten.
Bauen Sie Ihre Identität auf und pflegen Sie persönliche Beziehungen zu Ihren Fans. Alle Fachleute in diesem Bereich sind auch in den sozialen Medien präsent. So können sie Ihre Präsenz überprüfen und ein Gefühl für Ihre Fähigkeit zur Interaktion mit einem Publikum bekommen.
4. Teilen Sie Ihre Musik mit Smart Links
Sie haben sicher schon von Smart Links, Smart Urls oder Fan Links gehört. Schließlich ist das die beliebteste Art, Ihre Musik zu teilen. Smart Links leiten Fans zu einer eleganten Landing Page, über die sie Ihre Singles, Alben und Playlists in ihrer bevorzugten Musik-Streaming-App öffnen können. Unser Smart Links Service hat eine intuitive und einfache Schnittstelle. So können Sie in weniger als einer halben Stunde ein Profil erstellen und alle Links zu Streaming-Plattformen mit Ihrer Musik eingeben. Sobald Sie den Link haben, ist es Ihre Aufgabe, ihn in sozialen Netzwerken zu teilen oder zu veröffentlichen wo Ihre Fans ihn finden können.
5. Erstellen Sie Ihre Musik-Website
Ein sehr häufiger Fehler von angehenden Musikern ist, dass sie keine Website haben, weil sie sie für unnötig halten. Das ist ein großer Fehler! Deine Website ist dein Portfolio, sie ist der magische Ort, an dem all deine wertvollsten Informationen gesammelt werden, bereit, gehört und mit deinen möglichen zukünftigen Anhängern geteilt zu werden, also wenn du sie nicht hast und sie nicht in deinen Plänen vorgesehen war, dann tu es!
6. Starten Sie eine E-Mail-Marketing-Kampagne
Die Vermarktung per E-Mail (E-Mail-Marketing) ist der perfekte Weg, um für Ihre Musik zu werben und einige neue Ideen zu testen.
Die Grundlagen der Mailingliste eines Musikers
Da wir heute in einem digitalisierten globalen Dorf leben, werden viele Marketingkampagnen per E-Mail durchgeführt. Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Fans Unmengen von E-Mails erhalten. Wenn sie sie also öffnen, lesen sie sie nicht gründlich. Deshalb müssen Sie es Ihren Fans leicht und schnell machen, Ihre Botschaft zu verstehen. Heben Sie Links zu Streaming-Plattformen oder Download-Links hervor.
Denken Sie auch daran, Smart Links zu verwenden, die einfach zu bedienen und bequem sind (damit die Leute sofort etwas hören und ihre süßen Melodien genießen können, ohne ihre Zeit zu verlieren). Es lohnt sich, den Versand einer physischen CD anzubieten, da einige Menschen immer noch an diesem Format hängen.
Wie vermarkten Sie Ihre Musik im Jahr 2022, wenn es um E-Mail-Kampagnen geht? Um mehr Leute dazu zu bringen, sich in Ihre Mailingliste einzutragen, sollten Sie exklusive Inhalte anbieten: Vorverkauf von Eintrittskarten, spezielle Pakete nur für Fans, Bonusangebote und Videos hinter den Kulissen. Denken Sie immer daran, Ihre Fans zufrieden zu stellen und sich um ihre Interessen zu kümmern.
Berühmte Musiker nutzen E-Mail-Marketing
Der Singer-Songwriter Ryan Adams weiß, dass seine Fans nicht weit gehen, ohne ihre E-Mails zu checken. Er hat eine E-Mail-Marketing-Kampagne gestartet, um seine neue Single "I Do Not Feel Like Being Good" vorzustellen und andere Titel und anstehende Tourdaten bekannt zu machen.
Die Foo Fighters müssen nicht vorgestellt werden. Sie sind eine kultige amerikanische Rockband. Als ihr neues Album und ihr HBO-Special "Sonic Highways" Premiere hatten, führten sie eine E-Mail-Marketingkampagne mit dem Trailer und Informationen durch, um die Aufmerksamkeit all ihrer Fans zu gewinnen.
Dies sind die besten Orte, um Ihre Mailingliste aufzubauen:
- Über Ihre Website
- Über Bandcamp oder eine andere Social-Media-Seite
- Offline, bei Konzerten
- Durch bestehende Alben und Merchandising
7. Bewerben Sie Ihre Musik mit bezahlter Werbung
Google Ads, Facebook Business Manager und YouTube Ads sind einige der Werkzeuge, die das Internet Ihnen bietet, um 100% organischen Traffic anzuziehen. Es ist also ratsam, ein gewisses Budget einzuplanen und diese Tools für das digitale Musikmarketing zu nutzen.
8. In Podcasts präsent sein
Das Aufnehmen von Podcasts ist sehr en vogue! Egal, ob Sie selbst einen aufnehmen oder zu einem eingeladen werden, es ist ein heißes Thema! Vor allem, wenn man sie auf Spotify hochladen kann, eine Plattform, die eine gigantische Investition in die Erstellung dieser Art von Inhalten tätigt, weil sie bereits ein sicherer Hit sind.
9. Auf Wiedergabelisten kommen
Die Künstler müssen sich sehr anstrengen, damit ihre Songs gehört werden. Es war noch nie einfach, in der Musikbranche Erfolg zu haben, aber das Musikstreaming hat einige der Spielregeln verändert. Früher war das Radio der Lautsprecher, um neue Sängerinnen und Sänger vorzustellen, jetzt sind Listen wie Discovery Weekly oder Release Radar die Mittel, um Musikerinnen und Musiker bekannt zu machen. Aber es ist nicht leicht, dorthin zu gelangen. Melden Sie sich bei Spotify for Artists an und stellen Sie Ihre Musik den Redakteuren von Wiedergabelisten vor. Wenn du Glück hast, werden sie dich vielleicht auswählen!
Auch wenn es derzeit neben Spotify viele Streaming-Plattformen wie Apple Music, Amazon Music und YouTube gibt, nimmt die Konkurrenz zu. Viele der Marketingstrategien für Künstler, die von Plattenlabels oder Marketingfirmen betrieben werden, sind die gleichen, aber Playlists haben ihren Weg in diesen Sektor gefunden.
Spotify und Apple Music bieten ihren Nutzern die Möglichkeit, Playlist-Kuratoren zu werden. Auf diese Weise können Fans ihre Lieblingsmusik kuratieren und einen echten Einfluss auf die Förderung unbekannter Bands und Indie-Künstler haben. Für Musiker, die die ersten Schritte auf ihrem Weg machen, kann die Aufnahme in diese Wiedergabelisten eine große Sache sein. Aber eins nach dem anderen: Wenn du deinen Song zu einer kuratierten Wiedergabeliste hinzufügen willst, musst du zuerst dein Künstlerprofil auf Musikstreaming-Plattformen erstellen, Fotos hochladen und alles ordentlich aussehen lassen.
Du wirst deine Wiedergabelisten nutzen, um 3 Dinge zu erreichen:
- Um von neuen (potenziellen) Fans entdeckt zu werden.
- Die Fans mit dir in Verbindung zu halten.
- Ein Teil des gesamten Musikgenres zu sein, zusammen mit Künstlern, die Sie inspirieren.
Wenn Ihre Musik bereits in einigen Wiedergabelisten enthalten ist, vergessen Sie nicht die richtigen Werbestrategien. Geben Sie Links zu Streaming-Plattformen weiter - auf Ihrer Website, Ihren Profilen in den sozialen Medien, in E-Mails. Halten Sie Ihre Fans auf dem Laufenden und zeigen Sie ihnen, wo sie Ihre Musik finden können. Vielleicht fügen sie diese Wiedergabelisten sogar zu ihren Favoriten hinzu!
Spotify ist heute randvoll mit leidenschaftlichen Musikkuratoren, die ihre Wiedergabelisten mit einer anständigen Followerzahl erstellen. Ihre Aufgabe ist es, diese Leute zu finden, sie zu kontaktieren und ihnen Ihre neueste Veröffentlichung zu schicken. Vergiss nicht, ein paar Worte darüber zu verlieren, dass du ihre Wiedergabeliste liebst, und gib ihnen eine kleine Vorstellung von deinem Projekt und warum es perfekt in ihre Wiedergabeliste passen würde.
Sei immer freundlich und höflich und warte auf eine Antwort.
Sie können auch Ihre eigenen Wiedergabelisten mit Künstlern zusammenstellen, die Ihrem Sound ähneln. Die gesamte Musik in dieser Wiedergabeliste sollte zu einer bestimmten Stimmung und einem bestimmten Thema passen. Wenn Sie elektronische Ambient-Sounds machen, erstellen Sie eine Wiedergabeliste mit dem Titel "Electronic Music for Studying" und mischen Sie Ihre Veröffentlichungen mit Musik anderer Künstler. Sie können dann Ihre Wiedergabelisten über mehrere Streaming-Dienste mit Smart Links bewerben, um Ihre Streams und Ihre Bekanntheit zu erhöhen.
10. Pitchen Sie Ihre Musik
Hier ist die Wahrheit: Musiker müssen sich nicht nur als gequälte Seelen sehen, die ihr Herz auf ihren Ärmeln und Gitarrenplektren tragen, sondern als Verkäufer! Denken Sie daran, dass jeden Tag ein neuer Künstler geboren wird und eine neue Single (oder ein neuer Song) veröffentlicht wird. Aus diesem Grund müssen Sie alle vorhandenen Werbemittel genau im Auge behalten, um eine Strategie zu entwickeln, die Ihnen hilft, Ihre Musik erfolgreich zu vermarkten.
Und selbst wenn Sie Ihre Fans auf Facebook, Twitter, Instagram und YouTube über Ihre neue Musik informieren, reicht das vielleicht nicht aus, um so beliebt zu werden wie Ihre Lieblingskünstler. Was sollten Sie also noch tun? Die Antwort ist einfach: Fangen Sie an, Ihre Musik zu vermarkten! Plattenlabels, Musikkuratoren, Musikmanager, Eventmanager, Musikblogger, Websites - das sind die Stellen, an die du dich wenden kannst. Schicken Sie ihnen zum Beispiel Ihr EPK und fügen Sie ein paar Worte hinzu, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Kontakt zu Musikbloggern
Machen Sie den Test und versuchen Sie es immer wieder. Finden Sie heraus, wer die Musikblogger mit den meisten Followern in Ihrem Land sind, und schicken Sie ihnen Ihr Produkt, zum Beispiel in Form eines EPKs. Versuchen Sie es wieder und wieder! Werden Sie nicht müde. Irgendwann wird es sich auszahlen.
11. Arbeite mit anderen Musikern zusammen
Wenn Sie zu denjenigen gehören, die einen anderen Weg bevorzugen, um sich bekannt zu machen, sagen wir Ihnen, dass es nie scheitert, Gigs mit anderen Musikern zu organisieren, um "Follower auszutauschen" und so mehr Reichweite zu erzielen. Es versteht sich von selbst, dass es umso besser ist, wenn die Musiker, mit denen Sie eine Veranstaltung dieser Art organisieren, bekannter sind.
